Презентация на тему «Маркетинг в социальных сетях: инструменты и метрики»
Маркетинг · курсовая · 12 слайдов
Сделать свою версию за 2 минутыСлайды презентации
Показать все слайды (12)
План презентации
- Маркетинг в социальных сетях: инструменты и метрики
- Цель и задачи работы
- После 2022 года карта площадок в России изменилась
- ВКонтакте и Telegram делят первое место по охвату
- Инструменты SMM: платные и органические
- Метрики: сначала процесс, потом результат
- Как измеряют эффективность вложенного рубля
- Этапы SMM-кампании
- Типовые ошибки при работе с метриками
- Цитата: Цель маркетинга — узнать и понять клиента настолько хорошо, чтобы…
- Выводы
- Список литературы
Что рассказать на защите
Курсовую стоит защищать от постановки задачи: работа систематизирует инструменты SMM и метрики — от охвата до возврата инвестиций — и описывает методику измерения эффективности кампании. Такой фокус объясняет, почему в работе мало описаний площадок и много про показатели.
Сначала — контекст. После 2022 года карта площадок в России изменилась: Instagram и Facebook запрещены, аудитория и рекламные бюджеты перешли в ВКонтакте и Telegram, выросли Дзен, RUTUBE и Одноклассники, а YouTube работает с замедлением. По данным Mediascope на апрель 2025 года месячная аудитория ВКонтакте и Telegram почти сравнялась — около 94 и 90 миллионов человек, поэтому кампанию обычно ведут сразу на обеих площадках. Важно оговорить: сама методика SMM не поменялась, поменялся набор рекламных кабинетов.
Ядро работы — две классификации. Инструменты делятся на платные (таргетированная реклама в VK Рекламе, Telegram Ads, посевы у блогеров, ретаргетинг) и органические (контент-план, короткие видео, чат-боты, работа с комментариями и UGC); работают они только в связке. Метрики делятся на метрики процесса (охват, показы, Engagement Rate, CTR) и метрики результата (CPL — стоимость лида, CAC — стоимость привлечения клиента, ROMI — возврат маркетинговых инвестиций, LTV). Успех кампании оценивают по правой группе, левая — операционные ориентиры.
Методическую часть подать через формулы: ROMI считается как отношение прибыли от кампании за вычетом затрат к затратам, CPL — как бюджет, делённый на число лидов, ER — как отношение реакций к охвату. Показатели смотрят в динамике, а не одним срезом; без UTM-меток и сквозной аналитики связать деньги с площадкой невозможно — это же и главная из типовых ошибок наряду с гонкой за подписчиками, публикациями без плана и отсутствием расчёта ROMI. В выводах повторить: основные площадки — ВКонтакте и Telegram; инструменты работают только вместе; эффективность оценивают по CPL, CAC и ROMI; без разметки ссылок метрики недостоверны. Источники — данные Mediascope и АКАР, учебник Котлера и Келлера, книга по контент-маркетингу, справка рекламодателя VK.
Структура работы по этой теме
Цель и задачи
- Описать структуру инструментов SMM: платных и органических
- Систематизировать метрики от охвата до возврата инвестиций
- Показать логику измерения эффективности кампании
- Выделить типовые ошибки при работе с показателями
Выводы
- Основные площадки в России — ВКонтакте и Telegram, вести кампанию нужно на обеих
- Инструменты делятся на платные и органические и работают только вместе
- Эффективность оценивают по метрикам результата: CPL, CAC, ROMI
- Без разметки ссылок и сквозной аналитики метрики недостоверны
Список литературы
- Mediascope. Аудитория социальных сетей и мессенджеров в России. — 2025. — URL: mediascope.net
- Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. — 15-е изд. — СПб.: Питер, 2018.
- Сенаторов А. Контент-маркетинг: стратегии продвижения в социальных сетях. — М.: Альпина Паблишер, 2017.
- АКАР. Объём рынка интернет-рекламы в России. — 2024. — URL: akarussia.ru
- VK Реклама. Справочный центр рекламодателя. — URL: vk.com
